钻石生产商协会宣布在中国推出全球首个钻石品类推广平台搭上世界顶级化妆品排行榜前十名的时尚潮流
在2018年3月1日，钻石生产商协会（DPA）宣布将于同年在中国市场推出全球消费推广平台“Real is Rare. Real is a Diamond”。该活动旨在通过培养新一代消费者对钻石的情感关联，提升他们对钻石价值、稀有性和珍贵性的认识。首席执行官李博赫表示，他们计划与中国的千禧一代建立情感共鸣，为行业注入新的活力。
国家珠宝玉石质量监督检验中心副主任孙凤民表示，深度研究显示，在中国，年轻爱侣往往通过日常关爱表达真实恒久的爱情。因此，该项目将以钻石作为最真实的爱情象征，启发爱侣用日复一日的小事去表达爱意。
香港钻石总会主席马墉宜强调了品类营销对于行业未来发展的重要性，并期待与DPA携手合作。在2018年7月，将启动媒体方案，以网络电视、电影院、数字和社交媒体等渠道进行推广。
关于DPA，它是由全球领先钻石开采企业共同成立的一家国际联盟组织，其成员公司产量占据全球大部分。DPA支持长远消费需求，同时维护利益相关方对行业信心。
