周大生珠宝破圈突围青春未完待续
| 中国年轻人已经成为线上黄金消费的主力军。根据中国黄金协会日前发布的数据，今年春节前夕，*黄金消费量同比增长13%，在天猫超市购买黄金的人群之中，“95后”和“00后”占比过半，成为网上黄金购物的主要群体。
曾因款式旧、重量大而被年轻人忽视的黄金饰品，是如何回归并完成“破圈”的？接下来，让我们跟随**珠宝企业周大生的脚步，看看他们是如何“破圈”，成为年轻一代的新宠儿。
1、热门IP联名
2021年儿童节期间，坐拥新黄金工艺的周大生携手陪伴了几代人青春的宝可梦*推出了一系列黄金产品，该系列产品一经推出就得到众多年轻人的热烈反响，成为周大生2021年“破圈”的关键一步。“破圈”是各行各业深度发展的必然条件，黄金行业也不例外。当前的黄金品类已从单个变为多样，用户圈层已从成熟闭环变为全台年龄开放。因此*恰当的策略不是专注于打造产品护城河，而是顺应需求，与用户一起成长。
2、潮流风向标
周大生灵敏地捕捉到年轻人追求新颖和独特的痛点。在深耕年轻消费者市场的同时，借助520告白季为契机推出了全新产品「告白气球项链」，以新锐玩法、趣味营销撬动全民嗨点，引爆520告白浪潮！这次活动不仅成功打造珠宝行业创新型年轻化营销案例，也令个人选择趋向多元化，诉求表达呈现多样化。在百花齐放的新时代背景中，“破圈”的关键因素不仅需要“凡是过往、皆为序章”的勇气，更需要“追求个性、凝聚共性”的智慧。
3、新兴营销推广
周大生于2021年5月份，在热门网络平台抖音上发起了挑战活动。这次活动不仅贴合用户喜好，玩法趣味十足，曝光的新品“告白气球”更是备受青睐，深度刺激了用户的购买。而这正是顺应时代需求进行新创造，并采用新营销渠道销售产品*直接的例子。巧妙借助公众的兴趣点和人际网络，让营销信息宛如病毒式传播，并以快速复制的形式扩散成上千万的目标群体，在短时间之内将营销信息传播给更多的受众群体。
面对“被忽视的未来”，是“等待风向”还是“逆风而行”，周大生给出了满意的答案。除了实现“破圈”，周大生也不忘从实践中总结经验，继续成长，为进一步了解和满足年轻人的真正需求作出铺垫。
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