就在令市场一片惊呼的上市狂潮后不久
在她看来，Groupon的支和媒体热炒。“这就像是美国独立日的烟火扮演，只能稍纵即逝，的新客户今后将会成为回头客，从而补偿黄金这种损失。但库玛的报但却很难为继。” 学术研讨 就在令市场一片惊呼的上市狂潮后不久，该公司便堕入了财务丑闻，其过于激进的国际扩张计划也适得其反。团购网站辩称，这种亏损在意料之中，但市场研讨公司Forrester分析师苏查里塔·穆尔普鲁(Sucharita Mulpuru)以为，Groupon的衰落源于更深层的缘由，因此不可避免。 穆尔普鲁很早就开端批判Groupon。“这次IPO不是为了寻觅价值，而是为了寻觅置信这种估高速增长得益于庞大的营销开值的更大的傻瓜。置信我，你会成为那个傻瓜。”她在该股上市前发表的一篇博客文章中说。正因如此，Groupon的衰落肯定在她的意料之中。她说：“只需是头脑清醒的人都能看清它的展开方向。” 根据他们的分析，在优惠券发出后，洗车行和餐馆分别要花15和乔治亚州立大学*和客户管理中心执行主任V·库18个月才干从利润下滑中恢复过来。而美容院则花了整整98个月，也就是8年。 研讨人员对这三家企业展开了为期一年的追踪，并将论文发表在麻省理工学院的《斯隆管理评论》上。结果非常惊人，**月，小餐馆亏损7000多美圆，洗车行亏损6300美圆，美容院亏损1.176万美圆。 优惠券所带来告显现，情况并非如此。一切持优惠券到店消费的新客户都会招致餐馆利润下滑14美圆，洗车*加盟行和美容院则分别下滑17和39美圆。 学术研讨显现，受伤的不只是Groupon股东。玛(V Kumar)和他的同事巴哈拉斯·拉简(Bharath Rajan)研讨了团购对三家小型本地企业的影响：一家净利润通常为每月2500美圆的餐馆、一家通常每月盈利6000美圆的洗车行、情况何以如此糟糕？Groupon是在为自身的运营不善买单：一家通常每月盈利6600美圆的美容院。
