春节之际冰雪交加中的一场劲旅珍珠杂谈

冰雪季的热潮再起：春运途中，哈尔滨与冰雪旅游的故事

在这轮春运期间，被称为“尔滨效应”的冰雪旅游消费群体，再次融入了返乡和探亲的旅客大军。据统计，1月份以来，哈尔滨太平国际机场单日旅客吞吐量多次刷新纪录，并在1月27日达到80640人次，这一数字创下了历史新高。此外，12306售票数据显示，广东仍是最受欢迎的出发地，而哈尔滨等城市成为热门候选目的地，“北上看雪”依旧非常流行，让今年的春运呈现出一股不同寻常的“冰雪热度”。

根据2024年综合运输春运工作专班数据，全社会跨区域人员流动量在1月29日达到了1.9亿人次，比去年同期增长17.7%。交通设施改善让旅客们有了更加愉悦、快捷的出行体验，如成都到乌鲁木齐旅行时间缩短至9小时24分，从长春到南宁旅行时间缩短至16小时19分。

“尔滨”的成功经验，也反映出了旅游消费需求的一种集中释放——冰雪旅游已经步入大众市场内生驱动新阶段。随着媒体和社交媒体对冰雪美景高频聚焦与互动式传播推波助澜，这样的传播效果与连锁效应迅速扩散，使得冰雪之美真正走进国人的心扉。

中国旅游研究院发布《2024中国冰雪旅游发展报告》显示，预计2023～2024年，我国将迎来首个超过4亿人次的冰雪休闲游客数量，以及5500亿元收入。这也意味着如何进一步释放这些产业红利，将冷资源转化为热经济，是当前面临的问题。

为了解决这一问题，一些地方如新疆维吾尔自治区正在采取措施。在龙年春节到来之际，该地区文化和旅游厅针对各地资源禀赋和季节特点，为公众推出了冬季四大主题27条精品线路，大力宣传北疆雾凇、冬日喀纳斯湖、“人类滑 skiing起源地”阿勒泰、“网红村落”禾木、伊犁河谷民俗等冬游胜地。

此外，一些文旅机构也开始探索从单一业态向“文旅+”产业融合转变。例如，在内蒙古自治区，有一个名为小红山子嘎查的地方，每当冬季，它都会举办蒙古马摄影节，以展示马踏飞snow 的奇景。而最近，该地区正式启动了中国冷极村项目，这是一个以享受严寒天气而闻名的地方，它提供包括火锅、森林市集等活动，以吸引游客前来体验。