珠宝市场迎来购物季 购销热度呈金升玉降
| 今年突如其来的新冠肺炎疫情给零售业市场带来巨大的冲击，原本热闹的春节消费季按下了“暂停键”。当前，国内疫情防控阻击战已经取得重大战略成果，但全球新冠肺炎疫情依然严峻，很多人担心珠宝类并不属于必备消费品，受疫情影响相对会较大。事实上，珠宝市场的资深分析人士早在国内疫情防控出现曙光时就已作出判断，认为本次疫情于春节假期暴发，导致大量春节婚庆需求被推迟，因此预计疫情结束后，婚庆刚需消费将迎来大幅反弹，并驱动珠宝市场销售增长。就本地市场而言，除了婚庆珠宝需求外，潮汕民俗中独有的15虚岁礼“出花园”，也促使家长在农历三月就开始为“出花园”的孩子购买礼品，其中不乏购买寓意祈福的珠宝作为孩子迈入“”行列的礼物。此外，向母亲表达节日祝福的孝心之举也带动了珠宝的消费。
来自榕城区、揭东区和揭阳产业园珠宝市场的销售情况显示，5月上旬，黄金铂金饰品的线下销售形势比较喜人。尽管黄金饰品主要用于装饰和佩戴，多了*饰的加工费，在投资上没有金条划算，且目前金价与去年同期相比每克上涨100元左右，但黄金饰品的销量却不降反升。正在购买黄金饰品的消费者小程表示，春节前本已提前一个多月订了去湖北旅游的机票，后来受疫情影响果断退票，把省下的钱用来购买金饰，尽管未能外出旅游，但用美丽的饰品犒劳自己，也是不错的选择。而正在选购婚庆、“出花园”金饰的消费者则认为，黄金饰品本来就是刚性需求，用婚礼、礼仪式简化而省下的钱多添些金饰，既可佩戴又可收藏保值，也是一种明智的选择。
 相比于目前俏销的黄金饰品，前几年曾经风靡的铂金消费本来已逐步“退热”，尽管与热卖高峰期同比每克已下降100多元，但在没有推出相应活动拉动消费的情况下，或许是关注度低的缘故，仍然少人问津。针对这种情况，市区某*珠宝公司果断出手，于“五一”假期推出7折优惠和一些免费服务，受到消费者的追捧。该珠宝公司一营销店店长许女士表示，公司多年来诚信经营的*效应早就深得消费者信赖，如此大力度促销又属*次，受到顾客的追捧符合营销预期。活动引发了人们对铂金的关注，即使是促销活动结束的情况下，人们再度对铂金产生了兴趣。
随着网上直播消费方式的兴起，今年“五一”假期，玉商集团的直播中心推出了“五一翡翠直播促销活动”，优惠力度空前，不但刺激翡翠爱好者的购买力，而且通过直播使揭阳翡翠走出去，直接到达更多消费者的手上。尽管相比去年销售总额还是稍微下降了，但在目前疫情尚未结束的情况下，也已是达到预期目标。另外一家去年翡翠直播取得佳绩的直播公司则表示，尽管5月上旬已给足消费者优惠力度，但效果却差强人意，估计接下来到中秋节前夕的销售也不容乐观，特别是海外销售这一块将更停滞。
记者还了解到，眼下揭阳玉都的实体店、购物广场等线下购销情况与去年同比也有所下降。尽管个别玉器工作室已接下一些订单，特别是一些工艺精湛的设计师，其个性定制的订单正逐渐增加，但市场总体行情仍然相对疲软。
|
